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2019行業“冷場”,創新與品質如何讓萬和穿越行業周期?

中國經濟新聞網 2020-01-22 14:22:43

   ?2019年家電行業告別高速增長階段,市場已經歷多次洗牌,企業收入和凈利潤也呈現出了放緩趨勢。據商務委數據顯示,2019年上半年家電行業市場規模下滑明顯,零售額為167.2億元,同比下降10.7個百分點;零售量為1161.6萬臺,同比下降9.3%。

  面對行業營收增速放緩,存量競爭愈加激烈的局勢,唯有深層次了解用戶需求并及時調整方向,才不會被市場淘汰。作為有42年技術研發、27年品牌沉淀的家電頭部企業,萬和深諳此義。上世紀90年代,萬和技術團隊就研制出中國第一臺超薄水控全自動熱水器,時至今日,有27年發展歷史的萬和,秉持著“產量是表象,質量是根本”的原則,仍堅持自主研發產品核心部件。“國家火炬計劃高新技術企業”“中國航天事業戰略合作伙伴”“國家級企業技術中心”“清潔能源院士專家工作站”“博士后科研工作站”均落戶在萬和。

  正因為萬和對技術創新的執著,才能成為中國燃氣具技術的前沿風向標,憑借著高品質的產品一舉成為家電行業龍頭企業,其燃氣熱水器取得同類產品市場綜合占有率蟬聯十五年第一的成績。面對行業下行局勢,用毋庸置疑的行業頂尖品質帶動整個行業健康發展。

  如今,市場進入消費升級狂熱期,現任CEO盧宇聰已為萬和開辟了一條更符合時代趨勢的道路——品牌戰略升級、推動跨界創新、構筑多元生態等都是萬和打破舊有廚衛市場局限的動作。

  堅持技術創新 , 萬和 頻頻獲獎受到行業認可

  縱觀家電市場,下滑態勢下仍存在增長。據奧維云網線下監測數據顯示,在2019年1-9月線下廚電市場中,燃氣熱水器重點技術滲透率仍在不斷增長,其重點技術為防凍、恒溫、智能和零冷水,其滲透率分別為60.6%、98.2%、94.9%、21.2%,同比增長率在0.5%-12.0%之間,整體增長迅猛。

  而作為國內生產規模最大的熱水器及廚房電器龍頭企業,萬和積極把握住機會。今年2月份,萬和研發的“氣-液板式換熱全預混燃氣熱水器”及“一體式模塊化全水冷鑄鋁智能高效環保采暖熱水爐”獲國家級科技進步獎,呈現強勢上揚的態勢。

  而在其他產品上萬和也毫不遜色,3月,萬和重磅推出更適合中國廚房的中式烤箱灶,重新定義集成灶;4月,萬和牌燃氣熱水器被評為“2019年度中國消費品市場高質量發展優選品牌”;9月,“預防干燒傳感控火及智能技術在燃氣灶的開發與應用”項目榮獲廣東輕工聯2019年科學技術進步獎一等獎。

  從當年發明“超高壓脈沖點火器”,到現在的成為熱水器與廚電全技術鏈掌握者,注重專利與研發,可謂萬和的基因使然。

  航天品質保證 ,萬和 引領行業標準

  2019年6月,中國輕工業聯合會發布“2018年度中國輕工業百強企業”和“2018年度中國輕工業科技百強企業”榮譽榜單,萬和電氣雙雙上榜;2019年11月萬和CXW-310-L06A、CXW-310-L08A 、CXW-310-L09A潛吸式油煙機在內三款產品榮獲企業標準“領跑者”證書,在吸油煙機標準選拔中,萬和潛吸式煙機作為唯一的獲獎品牌,為行業樹立了產品高標準的典范,獲得一致贊譽。

  作為行業內唯一個“中國航天事業戰略合作伙伴”,萬和一直在質量管理上走在行業前列,其產品不論在技術含量、人性化設計、智能水平和用戶體驗上都是業內頂尖水平。不斷提高品質,是萬和一直堅守的重要方向,未來消費者將見到精美度、工藝精湛性都越來越完美的萬和產品。

  值得一提的是,2019年12月,萬和被評為“中國航天事業突出貢獻單位”,也是全國第一家獲此殊榮的單位。這是中國航天基金會對萬和一直以來關注中國航天、支持航天事業發展的最高褒獎。早在2007年萬和就被授予“中國航天事業合作伙伴”稱號,2017年又升格為“中國航天事業戰略合作伙伴”。 牽手中國航天的十二年,在推動航天事業發展的同時,萬和也成功塑造、提升品牌形象,在企業產品制造理念、企業管理等方面與中國航天基金會充分交流、互動,使企業的綜合競爭力和發展層次同步提升。

  布局未來 ,萬和 積極探索智能化 道路

  隨著5G人工智能的不斷發展,高端化、智能化已然成為當代廚電發展的主旋律,今年七月,萬和與華為公司、中國電信正式簽署“5G創新基地”合作協議,三方將共同組建具有前瞻性科研性質的5G技術應用團隊,研究基于5G通訊技術的智能制造應用,以及人工智能產品的硬件和軟件解決方案。

  一系列的“智能物聯”布局與合作,大大增強了萬和面向5G萬物互聯時代的智能制造、產品智能,以及“全屋熱水”、“智能廚房”等場景化智慧系統。同時這也讓萬和能夠直接與消費者溝通互動,具備獲得寶貴大數據的能力,從而讓萬和在產品創新與產品演進趨勢的判斷中更加精準。

  (萬和智慧工廠機器人生產線)

  萬和主動探索廚衛電器的智能化道路,將大熱的物聯網技術融入產品中,新一代“零冷水”燃氣熱水器就實現了語音、App兩種智能控制方式。穩定的市場表現和更安全、更舒適、更節能的產品迭代方向印證了萬和始終堅持基于需求進行創新的用戶思維,細致的用戶洞察避免了盲目的閉門造車,保證了每一件產品都是精品。

  品牌 營銷賦能 , 萬和積極 連接 新一代消費者

  近年來,我國居民消費觀念變化巨大,根據中國電子商會提供的數據來看,七成以上的消費者傾向于享受高品質的生活、產品品質和體驗;半數的消費者只夠買符合自己喜好的商品;4%的消費者更是會為了彰顯身份而購買產品。

  這些數據都明顯地表明中國居民消費理念的大變革,品質消費成為新的發展方向,這也是家電行業個性化、定制化、高端化的戰略方向。

  為迎合新生消費群體,萬和在營銷形式上突破了以往的風格。今年《向往的生活》第三季在湖南衛視開播,作為品牌贊助商的萬和將零冷水燃氣熱水器融入節目日常,用更貼近90、00后新晉消費群體的語境,表達出年輕人對高質量生活的訴求。

  4月24日萬和攜手湖南衛視,打造由萬和獨家冠名播出的《逐夢航天——2019“中國航天日”文藝晚會》,晚會致敬中國航天數年來取得的卓越成就和航天人自強拼搏的精神,用精彩的節目和互動讓中國航天的發展成就生動呈現在觀眾面前,在活動的超強曝光能力下,“萬和=航天品質”的觀點也傳達給了消費群體。

  最有萬和特色的“1212陪伴日”也在今年迎來了全新的傳播方式,萬和邀請當紅綜藝《奇葩說》辯手傅首爾與大王打造“陪伴大咖說”直播欄目,從不同角度剖析當今年輕人的多種陪伴方式,更進一步拉進家庭成員關系,真正落地“讓家更溫暖”的品牌愿景。

  盡管國內市場瞬息萬變,萬和在管理和經營模式上不斷創新,也始終堅守初心,正如萬和CEO盧宇聰在央視《對話》欄目上所說:“只有認清狀況才能制定對策,只有不斷去學習,才能有效面對新環境、新場景、新需求,去引領創新”,萬和每一次的技術革新、營銷創新,都帶來企業的轉型機遇,也都為行業帶來新的發展。

來源:北國網 編輯: editor016       
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