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雅士利2020邁向新征程,持續加碼營養品市場布局

中國經濟新聞網 2020-01-22 17:19:58

   近日,由雅士利獨家冠名的人氣慢綜藝《慢游全世界》完美收官,該節目以唯美視覺感染和明星真實情感引起大眾的強烈共鳴,不僅真實還原品牌全球奶源地的自然純凈,也輸出了雅士利打造高品質產品的理念,獲得眾多消費者的一致認可。

  作為國內乳業知名品牌,雅士利憑借幾十年如一日對純凈奶源的堅守、對質量把控的嚴抓和對消費者的深刻洞察,在國內乳業中闖出一番新天地。近日,雅士利旗下成人奶粉高端品牌蒙牛悠瑞頻頻傳來喜訊,憑借過硬的產品實力,蒙牛悠瑞系列在2019年“星瞳獎”評選中順利斬獲“最受消費者信賴的成人奶粉品牌”。該獎項由《母嬰時代》攜手中國嬰童家庭流量平臺共同頒發,根據1215864名消費者投票結果和評選規則選出。此次獲獎,體現了消費者對蒙牛悠瑞的認可與信賴。

  (圖:蒙牛悠瑞獲評“最受消費者信賴的成人奶粉品牌”)

  挖掘新增長點,加碼營養品市場

  近年來,我國乳業在政策保障、行業監管、企業自覺等多種合力下,呈現勃勃生機,以雅士利為代表的民族乳企成績突出,它們重視品質、不斷創新、嚴格管理,為重塑消費者對中國奶粉品牌的信心而努力。盡管在嬰幼兒配方奶粉市場上收獲頗豐,扎根中國乳業市場37年的雅士利力求突破,不斷挖掘新的增長點。

  隨著人口老齡化的加劇,雅士利將目光瞄準中老年奶粉市場,而由于其掌握著成熟的配方奶粉研發生產技術,這使其在研發符合中老年人群營養需求的奶粉上更具有先天優勢。

  針對中老年人骨關節疼痛、便秘、血糖高這常見的三大健康問題,雅士利于2018年推出國內成人奶粉中的高端品牌——蒙牛悠瑞,包括蒙牛悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞順宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉三款產品。

  其中,悠瑞骨宜創新性添加膠原蛋白,有益于骨骼及關節健康;而悠瑞順宜含有獨特腸道活力配方,特別添加異構化乳糖,能有效促進腸道消化;悠瑞怡添采用低GI科學配方,為有控制血糖需求的中老年人群定制。

  (圖:蒙牛悠瑞怡添發布低GI食品臨床實驗報告)

  為了更好地滿足消費者對于產品的差異化需求,進一步鞏固市場地位,去年8月,雅士利舉辦蒙牛悠瑞新品發布會,會上不僅官宣老戲骨李建義為蒙牛悠瑞品牌代言人,還推出悠瑞富硒高鈣羊奶粉。據悉,該款產品精選荷蘭全脂羊奶粉,添加富硒酵母,含鈣及多種維生素,營養更多元。伴隨著新品的推出,悠瑞系列也針對不同需求的中老年人群體進一步發展。

  

  積極開拓創新,搶先收割紅利

  隨著經濟發展和消費升級步伐的加快,國人對自身健康日益關注,對營養品的需求也與日俱增。數據顯示,2020年我國將成為全球第二大健康營養品消費市場,眾多乳業品牌、尤其是傳統乳業巨頭紛紛入局。而率先搶灘健康營養品這片藍海市場的雅士利,已形成以兒童奶粉、成人奶粉、谷物沖調、營養米粉四大品類為主的產品矩陣,兼具實力與市場口碑。

  為了順應新零售大勢,在品牌、品質、調性上與消費者同頻共振,贏得消費者信賴,雅士利也不斷創新品牌營銷新模式,搶占消費者心智。

  近年來,雅士利營養品事業部在線下積極開展產品體驗活動,并安排專業導購人員至各大終端賣場,為消費者提供貼心的健康服務指引。據了解,所有導購人員均經過嚴格的面試,并接受營養知識與產品知識的培訓才可上崗,這也體現了雅士利對消費者一貫的重視和負責。去年,雅士利營養品事業部還借助春節契機,推出以產品為載體的表情包及“一封家書”話題互動H5,旨在更好地感知、服務消費者,增強消費者對品牌的認同,實現和消費者強連接。

  (圖:蒙牛悠瑞產品陳列)

  值得關注的是,雅士利在營養品領域越做越強的同時,在“老本行”嬰幼兒配方奶粉上也不斷收獲好成績。目前,雅士利已構筑雅士利、瑞哺恩、朵拉小羊、多美滋,及戰略合作品牌Arla五大品牌,實現“牛羊并舉”。在有機奶粉方面,秉承“專注寶寶腸道健康”的品牌理念,雅士利瑞哺恩順利去年榮登有機奶粉排行榜10強;而雅士利在羊奶粉領域的實力同樣不容小覷,朵拉小羊最近斬獲國內領先的嬰童家庭流量平臺EBH授予的2019年“星瞳獎”中的“最受消費者信賴的羊奶粉品牌”。

  (圖:朵拉小羊榮獲“最受消費者信賴的羊奶粉品牌”)

  在嬰幼兒配方奶粉和健康營養品兩大業務齊頭并進的帶動下,雅士利迅速收割市場紅利,2018年,實現全面扭虧為盈,2019年發展態勢穩中向好,并先后摘獲4大質量界“奧斯卡”——蒙特獎金獎、素有東方“黑珍珠獎”之稱的“中國食品健康七星獎”、小食代“2019年度食力品質獎”等行業大獎,在推動中國奶業全面振興的征程上繼續揚帆起航。

  (圖:雅士利摘獲4大蒙特獎金獎)

  新的一年已經到來,值此新年辭舊迎新之際,滿懷對未來的希望,雅士利將只爭朝夕加油干,不負韶華再出發,以創新為引擎,以高端為突破,以品質為基石,打造比肩國際標準的好奶粉,讓更多消費者享受高品質的健康保障。

來源:北國網 編輯: editor016       
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